Google Webmaster Tool

Wenn man Google Analytics Konto mit der Website oder dem Blog verbunden hat durch die UA Nummer dann kann man sich im Webmastertool einloggen. Dies ist ein kostenfreier Webservice um die Seite zu konfigurieren und analysieren.

Mit dem Webmaster Tool kann man unter anderem eine robot.txt Datei einbinden und wichtige Dinge für die Onpage Optimierung prüfen und einrichten. Die Betreuung der eigenen Seite kann intern oder auch von einem extern Administrator vorgenommen werden.

Man kann mit dem Webmaster Tool folgende Dinge ausführen:

• Sitemap
• Robot.txt (Datei die nur von der Suchmaschine gelesen wird)
• Data Highlighter (Rich Snippet – Personen, Restaurants, Produkte, Bewertungen, Events, etc. )
• Fehlerseiten (404 etc.)
• Crawling Fehler
• Strukturierte Daten
• Indexierungen (Status) / URLs ausschließen (noindex)
• Rechte vergeben (Autorenrechte)

Über das Zahnrad lassen sich Webmaster und Website Inhaber, Adressänderungen wie auch Partner (Soziale Netzwerke wie YouTube, Facebook, Twitter, etc.) eintragen und somit eine Verknüpfung herstellen.

Darstellung der Suche

Die Strukturierten Daten …

Mit dem Data Highlighter hast du die Möglichkeit Ergänzungen für das Snippet Feld zu  hinterlegen. Diese Ergänzungen können Preise, Produkte, Erfahrungsberichte, etc. sein und erweitern das Snippet zu einem Rich Snippet. Das Rich Snippet gibt den Usern gleich erweiterte Informationen auf der SERP.  

Sitelinks sind Unterseiten von einer Website die bei Google auf der SERP eingeblendet werden. Diese Sitelinks werden von Google individuell ausgesucht und auf der SERP aufgezeigt. Google wählt je nach Wichtigkeit die Sitelinks aus die sie für die Suchanfrage relevant halten. Es fließen hier viele Faktoren ein wie PageRank, Besucherzahlen einer Seite, etc.

 Es können maximal 6 Sitelinks auf der SERP abgebildet werden. Man kann bis zu 100 ORL über den Google Webmaster Tool abgewerten damit diese mögklichst nicht als Sitelink erscheinen.  Somit hat man die Möglichkeit weniger interessante Unterseiten wie Impressum, Karriere, Datenschutz, etc. abzuwerten damit diese nicht als Sitelink angezeigt werden. (Google kann jedoch nicht garantieren, dass die abgewerteten Sitelinks nicht angezeigt werden.)

Suchanfragen

Darstellung der Suche

Bei den Suchanfragen werden die Keywords, Impressions, Klicks, CTR und die durchschnittliche Position im Suchmaschinenranking. Diese Daten können aber auch bei anderen SEO Tools abgerufen werden.

Eine weitere Unterkategorie sind die HTML Verbesserungen.

Google Index

Mit dem Indexierungsstatus lässt sich erkennen für we wichtig die Seite von Google eingeschätzt wird.

Bei den Content Keywords findest du die Häufigkeit der gesuchten Keywords und kannst diese dann gegebenenfalls auf der Seite optimieren um eine bessere Keyword Density zu erreichen. In diesem Bereich werden dir auch die Links zu deiner Website angezeigt die auf deine Seite verlinken. Dieses Tool ist wichtig für die Offpage Optimierung da du auf einen Blick alle externen Links siehst und entsprechend prüfen kannst. Es werden außerdem auch alle internen Links aufgezeigt.

Unter URLs entfernen  kann man mithilfe von robots.txt-Dateien dem Crawler mitteilen welche Inhalte und URLs bei den Google Suchergebnissen berücksichtigt werden sollen.

Crawling

In dieser Kategorie  kannst du unterschiedliche Daten zur Google Suche abrufen und auswerten. Dazu gehören Crawling Fehler, Crawling Statistiken, etc.

Unter Crawling Fehler wird  z.B. eine „404 Fehlerseite“ angezeigt die vorab erstellt wurde. Die angezeigten Fehlerseiten können über Google angeschaut werden. Nach dem Abruf der fehlerhaften Seite sollte geprüft werden wo der Fehler liegt um ihn im Backend zu korrigieren.

Die Fehlerseite wird allerdings weiter als Fehler beim Crawler angezeigt bis man über das Webmaster Tool den Fehler als „Als korrigiert markieren“ ausführt. Hier bekommt der Crawler die Nachricht, dass der Fehler korrigiert wurde und der Crawler die Seite nochmals prüfen soll.  

Über die Sitemap kannst du den Aufbau deiner Seite abbilden, spätere Änderungen auf der Seite werden  automatisch angepasst. Die komplett abgebildete Seitenstruktur wird an Google weitergegeben. Manche Unternehmen stellen die Sitemap online damit die Seitenbesucher Zugriff darauf haben. Durch die Erstellung der Sitemap wird  die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sitelinks oder weitere Daten im Snippet bei Google angezeigt bzw. höher gerankt werden.

Unter nachfolgendem Link findest du weiter Informationen dazu:

https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de

Malware

Unter Maleware werden dir Seiten oder Inhalte angezeigt, die der Crawler als Spam indiziert hat.

Mit dem Webmaster kann man eine robot.txt Datei einbinden und wichtige Dinge für Onpage Optimierung prüfen.

Wichtig ist, dass die Suchgeschwindigkeit nicht herausgenommen wird da die Seite sonst von den Crawlern nicht gesucht wird.  

Google Analytics

Hier kannst du deine Website oder deinen Blog anmelden um Statistiken über deine Seite abzurufen. Bei der Anmeldung wird eine UA-Nummer generiert die du auf deiner Seite hinterlegen musst. Sobald deine Seite mit Google Analytics verbunden ist werden alle wichtigen Daten gemessen und festgehalten. Du kannst diese Vielzahl an Informationen analysieren und auswerten.

Google Analytics ist ein gutes Controlling Instrument und liefert unter anderem nachfolgende Informationen:

• Verweildauer

• Technik (Browser, Gerätetypen) messen

• A/B Test

• KPI / ROI

• Tracking der kompletten Website

• Dashboard personalisieren

• Traffic, Besucherzahl, Verhalten

• Kombination mit Adwords

• Ziele definieren  (Conversion Rate, Zieltrichter anlegen)

• Besucherqualität bestimmen (Standort, Technische Ausstattung, Besucherqualität, Verweildauer)

• Unique oder wiederholte Besuche

• Echtzeitanalyse (Aktuelle Kampagnen, Test)

• Soziale Netze überprüfen

• Inpage Analyse (Um zu sehen wie hoch die Klickrate auf der Seite ist)

• Besucherfluss (wo kommen die Leute her wo gehen sie hin, Quelle)

• Einstiegsseiten können über Besucherfluss geprüft werden

• Hinweis zum Datenschutz

• Conversions (Ziele, E-Commerce, Multi Channel Trichter, ..)

• Suchmaschinen (Welche Suchanfragen wurden gestellt wenn die User durch organische Suche auf die Seite kamen)

• Hinweis Datenschutzrichtlinie ( Verwendung und Veröffentlichung in der Datenschutzerklärung oder im Impressum)

• URL anlegen  (Kampagne)

• Filter anlegen (Segmente)

• Verknüpfung mit Google Adsense

• Content Analyse

• Unterseiten können bei Google Analytics anlegt werden wenn die Website zu groß ist oder wenn es mehrere Blogs gibt.  

SEO – Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung ist für die organische Suche im Netz unabdingbar. Hier dürfen auch Orte bei der Optimierung nicht vergessen werden, denn nur mit einer guten SEO besteht die Möglichkeit im Netz gefunden zu werden. 

 

Ziel für SEO ist es bei der Volltext Suchmaschine Google auf der der SERP (= Search Engine Result Page)  1 zu erscheinen  und bestenfalls die höchste Position zu erreichen.

• ca. 90 % der User schauen bei Google nur auf Seite 1

• ca.  7 % schauen auch auf Seite 2

• ca.  3 % schauen bis zur Seite 3

• nur vereinzelte User schauen bis zu Seite 5, vor allem wenn sie etwas ganz Spezielles suchen.

• Keywords die von den Usern eingegeben werden

• Keyworddensity bei den Texten auf der Website von 2-6%

• gutes Snippet das bestensfalls schon 2 wichtige Keywords integriert

• ORL Adresse der Seite bestensfalls mit Hauptkeywort

• Domainname (das Hauptkeywort sollte enthalten sein)

• Die Website sollte nur einmal aufzufinden sein

• Anzahl der internen Links auf der eigenen Seite

• Inhalte und Aufbau müssen aktuell und technisch gut aufgebaut sein

• Alter der Website

• HTML: Titel der Seite / Überschriften von H1 – H6 (H1 darf nur einmal auf der Seite stehen, H2 darf öfter vorkommen und wird momentan stärker bewertet) / Bildbeschreibungen durch Alt Tags

• Userfreundlicher Aufbau der Seite und ggfl des Shops

• Gängige Programmierung evtl. sollte die Seite auch auf mobilen Endgeräten gut dargestellt werden

• Externe Links von Dritten auf die eigene Seite (Beachte, dass die verlinkenden Seiten im Thema zu deiner Seite passen oder einen Zusammenhang ergeben)

• Natürliches Linkbuilding

• Qualität der Seiten die auf meine Seite verlinken

• Einträge in Sozialen Netzwerken, Bloggs, …

• Online Presseportale

• Text und Hintergrund in gleicher Farbe

• Schlechtes Linkbuilding

• OnPage Optimierung = Aufbau und Qualität der eigenen Seite

• OffPage Optimierung = wie viele andere Seiten verweisen auf die eigene Seite und      wie ist deren Qualität 

Voraussetzung für die Zielerreichung  sind die OnPage und OffPage Optimierung, einige wichtige Kriterien findest du nachfolgend:

Für die Suchmaschinenoptimierung stehen eine Vielzahl von Instrumente zur Auswahl mit denen man prüfen kann wie gut die eigene Seite oder die Seiten der Konkurrenz optimiert sind. Den HTML Text kann man einfach über die rechte Maustaste „Quelltext anzeigen“ abrufen.

Insgesamt gibt es in etwa 200 Kriterien die Google festgelegt hat um die Suchergebenisse für die SERP 1 zu suchen. Allerdings muss auch darauf geachtet werden, dass es einige Kriterien gibt die Google nicht erlaubt und im schlimmsten Fall wird die Seite aus dem Google Netz genommen.

Hierzu gehören z.B.:

Generell ist zu sagen, dass SEO ein sehr umfangreiches Gebiet ist bei dem man sich ständig über Änderungen informieren muss. Die Website sollte also ständig an die neuen Kriterien angepasst und optimiert werden um auf der SERP 1 zu erscheinen.

Ein gutes Instrument das man installieren kann um die Seiten zu analysieren beziehungsweise um die verschiedenen Indexe anzeigen zu lassen ist SEOquake.

Ich wünsche euch viel Erfolg bei den ersten Schritten der Suchmaschinenoptimierung.

SEA /Adwords

Hierbei handelt es sich um das Suchmaschinenranking anhand von geschalteten Anzeigen. Diese Anzeigen sollen für Traffic auf der eigenen Seite sorgen.

SEA /Adwords werden unterteilt in folgende Kategorien: 

Suchnetzwerk:

• Anzeigenrang
• CPC / tatsächlicher CPC
• Qualitätsfaktor, Websitequalität (On- und Offpage Optimierung, Landingpage, Keywordqualität, historische Kontoaktivitäten, CTR)
• Textanzeigen (URL, Ziel URL, Titel, Textzeilen, Calltoaction*)
• Suchverhalten des Users (in welchem Suchmodus ist der User – Allgemein – Detail – Kauf/Aktion)
• Position
• Keywords ( Wortgruppen, exakt, weitgehend passend, ausschließend)
• vergleichende Werbung / Markennamen
• Pay per Click
• Impression / Frequenz / Tageszeit / örtliche Eingrenzung
• Conversion / CTR / Landingpage (muss gut optimiert sein)
• Splittesting
• Sitelinks / Google Plus / Karte
• Produkt Ads mit Merchant Center / Datenqualität / Bildqualtität
• TAG Manager / Tracking
• Produkt Ads mit Merchant Center / Datenqualität / Bildqualität
• Kontoaufbau: 1. Kampagne 2. Einstellungen (Budget, Länder, Sprachen, etc.), 3. Anzeigengruppe (Keywords), 4. Anzeigen (Text)
• Bidding System

Displaynetzwerk: 

• Anzeigen (Text, Bild, Video, Richmedia etc.)
• Keywords, Themen, Placement
• Retargeting, Cookies
• Impression Begrenzung (CPM)
• Qualitätsfaktor
• Lokale Eingrenzung

Adsense:           

•   Bewerbungsverfahren

Google Local /Adwords Express:           

•   Werbung in Googlemaps einbinden
•   Zielgruppe, Text, Budget, Test